PSYMA (Psyma Ibérica Marketing Research)

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¿Quiénes somos?

PSYMA España, pertenece al grupo multinacional de investigación de mercados PSYMA AG, nacido en Alemania en 1957 inaugurando la práctica de market research en la industria farmacéutica en Europa. Especializada en el mercado Healthcare (éticos, otc, salud), hoy en día abarca otros sectores tales: Telecomunicaciones, Servicios Financieros/Seguros, Automoción, FMCG, Retail, Centros Comerciales, Formación, Transporte, Audiovisual, Políticas Sociales. - PSYMA es miembro de AEDEMO, ESOMAR y EphMRA. Tiene presencia en 11 países y contamos con el apoyo internacional de las filiales a nivel infraestructura de campo, logística y sobre todo con expertise compartido. - PSYMA emplea metodologías cuantitativas y cualitativas de última innovación (VGG´S, GIS, Neuromarketing). Algunas de las principales soluciones son: Diagnóstico Multicanalidad / Segmentación / Splits de Negocio / Inteligencia Competitiva / Paneles de Prescripción Farmacéutica, entre otras. - Nuestra implicación y pasión nos identifica al 100% con las necesidades del cliente, apostar por la excelencia en el servicio nos permite obtener el máximo rendimiento en cada estudio.

Servicios que ofrecemos:

Consultoría marketing healthcare Investigación de mercados MR especializado sector Farma Encuestas de Opinión

Equipo directivo

Ignacio Macías

Presidente

Javier González

Associate Director - CEO Spain & Portugal

María Sánchez

Associate Director - Head of Quantitative Division

Nuria Fernández

Associate Director - Qualitative Division

Carlos Moreno

Associate Director - Head of Qualitative Division

Jordi Solà

B2B & Consumer Packaged Goods Director

Victoria Moreno

Associate Director - Project Manager

Álvaro Ferrer

Associate Director - Project Manager

Artículos más recientes

David Blázquez. Head of New Business & Sales. Psyma.

Observatorio Digital

Sería casi inverosímil hablar en el año 2019 de Revolución Digital cuando “lo digital” se ha integrado en nuestro día a día y es parte tan intrínseca de nuestras vidas, que ya apenas nos percatamos. “Lo digital” ha cambiado la forma de comunicarnos y de relacionarnos, ha cambiado las reglas de juego, ha generado nuevos modelos de negocio.

Carlos Moreno. Director Asociado. Psyma Ibérica.

El futuro de la investigación cualitativa

La investigación cualitativa tiene un apasionante futuro por delante, pero ha de ser reinventada. Para ello hay que redescubrir y reconocer el estatus de la subjetividad, así como su estructura de relato. Cuando, además de ello, se supere la dualidad cuali-cuanti, el investigador de mercados va a ocupar un papel central y más determinante que nunca en la generación de negocio.

Quim Ferràndiz. Marketing Advanced Solutions Manager. Psyma.

Transformación de la información en relatos de éxito: las acciones in company

Uno de los problemas más presentes con relación a la gestión interna del business intelligence de las compañías es aprovechar todo su capital de conocimiento con el objetivo de obtener insights y que estos generen acciones concretas, a la vez que conseguir la implicación y consenso necesarios para ello. Desde MR se pueden llevar a cabo, con un elevado nivel de efectividad, intervenciones “in Company”, implicadas en las problemáticas de marketing, que se dirigen, precisamente, a proporcionar soluciones que contribuyan a facilitar el paso de la información a la acción.

David Blázquez. Head of New Business & Sales. Psyma, y Rafael García-Pedrosa. Data2Face, a Psyma Company.

La apuesta por la integración digital en el sector pharma: ¿un camino sin retorno?

El sector farmacéutico, pilar clave en I+D en este país, ha sido, sin embargo, un sector bastante conservador, especialmente en todo lo relacionado con el ámbito digital, viviendo en una especie de burbuja alejada de lo que supusiera salir de su zona de comfort. En este sentido, la industria farmacéutica ha mantenido una evolución lenta y desestructurada, en el entorno digital, en el mejor de los casos, con acciones aisladas, únicamente relacionadas con las RRSS y sin responder a una estrategia ni definida ni coordinada con la Organización.

David Blázquez y Rafael García-Pedrosa. Data2Face (división de Psyma).

Optimización de la Eficiencia Comercial a través de la Cualificación de Leads

El marketing de atracción o inbound marketing se ha asentado ya en la industria farmacéutica, que ha entendido que necesita ir de la mano de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) a efectos de llegar a un público más amplio, optimizando su estrategia de comunicación mediante una estrategia de multicanalidad alineada con la visión de la Compañía.

Javier González, María Sánchez, Carlos Moreno y Nuria Fernández. Psyma.

Neuromarketing: ¿el fin de la investigación tradicional?

El Neuromarketing consiste en la utilización de un conjunto de técnicas de investigación, procedentes de las neurociencias, en el ámbito de la investigación en marketing. Dentro de tales técnicas, la que probablemente antes ha obtenido más popularidad y aplicación es el eye tracking, consistente en registrar el recorrido de la mirada ante un estímulo visual. Pero hay muchas más y el repertorio de estas técnicas va en aumento.

Ignacio Macías. CEO Psyma.

Principales tendencias digitales del mercado

Una principal tendencia es la de incluir al canal digital como canal principal de comunicación, como apoyo a la promoción de los medicamentos por los canales tradicionales como puede ser la televisión.

Carlos Moreno, Nuria Fernández, Javier Gónzalez y María Sánchez. Equipo directivo. Psyma España.

La nueva manera de investigar

Recientemente publicábamos, en este mismo medio, un artículo bajo el título 'El Investigador Políglota', que versaba sobre lo que consideramos debe ser la nueva manera de entender la investigación de mercados. Pretendía reflejar la esencia de en qué se ha transformado la investigación, o si no lo ha hecho aún, la esencia de aquello a lo que debe aspirar la investigación en este proceso de transformación inexorable que comenzó a transitar hace unos años y por el que avanza a paso firme.

Carlos Moreno, Nuria Fernández, Javier Gonzalez y María Sánchez. Equipo directivo de Psyma España.

El investigador políglota

En realidad, ¿en qué consiste esto de la investigación de mercados?, ¿cuál se supone que es el trabajo de un investigador? La pregunta no es banal, porque, de hecho, la respuesta es cambiante, la de ayer no vale para hoy y, probablemente, la de hoy no valdrá para mañana.

Jordi Solà Ferrer. B2B & Consumer Packaged Goods Director. Psyma.

Estudiar las necesidades formativas y el ROI de la formación, un requisito en momentos de cambio e incertidumbre

Invertir en formación es rentable pero para asegurar su rentabilidad hemos de invertir en formación de manera adecuada. Es preciso evaluar, auditar y medir externamente los servicios formativos que se proporcionan para garantizar su adecuación a las necesidades de la impresa, medir el ROI de la formación del mismo modo que lo hacemos con cualquier otra inversión y garantizar que los nuevos canales online se utilizan adecuadamente y ofrecen el rendimiento esperado.