Las tres compañías farmacéuticas han liderado prácticamente la totalidad de las valoraciones que han realizado más de 100 periodistas especializados del sector. Todos ellos han participado en esta 10ª Oleada del Estudio KAR (Key Audience Research) de Reputación corporativa que ha sido realizado por Ipsos.
La química farmacéutica Bayer ha sido elegida como la compañía con mejor estrategia para el 69% de los encuestados, seguido por un 56% que elige a Pfizer y un 50% a Novartis. Preguntados por la farmacéutica con mayor favorabilidad, las tres compañías repiten pódium: un 42% se decanta por Bayer, un 35% por Novartis y un 29% por Pfizer.
Bayer vuelve a posicionarse también como la farma del sector de la que hablarían positivamente, un 35% se decidió por la alemana, mientras que un 25% optó por Glasosmithkline y un 21% por MSD.
En clave de futuro, los más de 100 periodistas especializados han apostado por Novartis y Pfizer como las compañías de mayor éxito en los próximos años (10%). En el tercer puesto vuelve a aparecer Bayer con un 8%, que también lidera con un 10% su buen hacer en términos de gestión empresarial.
Otro de los puntos destacados del informe se refiere a la imagen que tiene la sociedad sobre las farmacéuticas y como son percibidas sus políticas de Responsabilidad Social Empresarial. El estudio desarrollado por Ipsos señala que el sector farmacéutico obtiene una favorabilidad media (29%), superando incluso al sector de la distribución que se queda en el 27%.
Respecto a los mejores programas de Responsabilidad Social Corporativa el 29% se decanta de nuevo por Bayer, seguido por Novartis (19%) y Pfizer (17%).
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