Across Health presenta los resultados del Barómetro Digital 2013 en una jornada organizada conjuntamente con Pharma Talents

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22 Jun. 2013
Across Health presenta los resultados del Barómetro Digital 2013 en una jornada organizada conjuntamente con Pharma Talents

El pasado 20 de junio, Across Health y Pharma Talents organizaron en el centro MediaTic de Barcelona un Workshops sobre la perspectiva de futuro del marketing digital en Farma.

Eva Velasco, directora general de Across Health España, presentó los resultados del último Barómetro Digital que esta firma realiza entre los responsables de e-business de compañías farmacéuticas, y del cual mostramos algunos datos más adelante.

De izq. a dcha.: Eva Velasco, Josep Soldevila, Xavier Olba, Anna Casanovas, Ricard Robledo y Mónica Castiello.

El resto de intervenciones estuvieron basadas en entrevistas. La primera fue conducida por Josep Soldevila, director de marketing digital del Grupo Angelini España y cofundador del Foro de Responsables de Digital de la Industria Farmacéutica, que entrevistó a Ricard Robledo, e-Marketing Manager de Novartis Farmacéutica. El tema que abordaron fue cómo la transformación digital puede ayudar a adaptarse al contexto actual y las nuevas competencias necesarias para el profesional de la industria farmacéutica.

La segunda entrevista la llevó a cabo Mónica Castiello, Digital Manager en Eli Lilly, que entrevistó a Xavier Olba, gerente de Estrategia Digital en Sanofi Iberia y cofundador del Foro de Responsables de Digital de la Industria Farmacéutica, sobre el tema de las estrategias multicanal y closed loop marketing.

La tercera y última entrevista abordó el tema del iPad en la visita al profesional sanitario, y fue conducida por Xavier Olba, que entrevistó a Anna Casanovas, Digital Marketing en Bayer.

Al final de esta crónica se puede ver en video, las cuestiones que PMFARMA preguntó a los ponentes. Esta jornada también se puede ver en video en la web de Pharmatalents www.pharmatalents.es/Jornada20junio_directo.html

Barómetro Digital en España
Eva Velasco presentó las principales conclusiones del Barómetro Digital que realiza Across Health anualmente. Este estudio se realiza en los cinco continentes y en España participaron 49 profesionales de e-business de laboratorios.
Del estudio español, se extrajeron interesantes conclusiones:

  • No somos un sector innovador en el área digital: sólo el 9% valora a su compañía como innovadora en el área digital.
  • Las tendencias más destacables de estos dos últimos años es que el uso del e-detailing (iPad) se ha generalizado. El cross channel está penetrando significativamente (37%). El uso de e-MSL, eRep y web conference se ha incrementado mucho respecto a 2012.
  • Sólo el 21% está satisfecho con el uso digital: el 75% puntúa con un 3 su satisfacción en  el uso de lo digital.
  • Las principales barreras que encuentran los responsables digitales de los laboratorios son la legislación y asuntos legales (71%), el ROI asociado a lo digital (44%), la falta de conocimiento (44%) y el no tener una estrategia clara del e-negocio (37%).
  • Las prioridades digitales de la organización pasan por el desarrollo de la e-estrategia (22,5%), convertir en éxito el Tablet Detailing (18%), mejorar los instrumentos de medición y análisis (16,5%) y la optimización del marketing mix en cross channels (13%).
  • Complejidad de la multicanalidad: el 63% de los encuestados considera que definir una estrategia con múltiples canales no es fácil.
  • Incremento de la inversión en marketing digital: pasando de un promedio del 9,1% en 2012, a un 12,4% en 2013.
  • Business Intelligence en el centro: los encuestados reconocen que una estrategia que sitúa al cliente en el centro, requiere de un buen sistema de recogida y análisis de datos.

Video de las entrevistas a los ponentes:

 

 

 

 

 

http://www.a-cross.com/health/
Varios y Miscelánea  



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