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Cegedim Health Data proporciona Datos y Evidencias del Mundo Real para permitir avances en los resultados de los pacientes. Con millones de Registros Sanitarios Electrónicos anonimizados inmediatamente accesibles desde nuestra base de datos europea THIN (The Health Improvement Network), somos el partner de confianza para las Evidencias y Servicios RWD de más de 25 compañías farmacéuticas. Nuestra experiencia en soluciones informáticas para el personal sanitario y en la gestión de datos, que impulsa los estándares del sector, proporciona datos precisos, éticos, procesables y totalmente anónimos sobre los pacientes.
El tema de esta edición de PMFarma es de crucial importancia para las empresas del sector de las ciencias de la salud. Durante mi doctorado en gestión empresarial, en marketing de ciencias de la salud, estudié el efecto de las visitas de los delegados de visita médica en el comportamiento de prescripción de los médicos, tanto desde un punto de vista cuantitativo como cualitativo. En cuanto a la primera, ya he tenido la oportunidad de explorar algunos de los resultados aquí, en PMFarma, por lo que dedicaré este artículo a algunos de los resultados obtenidos a través de entrevistas en profundidad realizadas a profesionales de la industria, incluyendo médicos, delegados de visita médica, consultores y reguladores, entre otros.
Los Real World data (datos observacionales derivados de lo que ocurre en el mundo real, o RWD) han ido ganando importancia en los últimos años, tanto desde el punto de vista de la demanda como de la oferta. Cada vez son más las partes interesadas de la industria de las ciencias de la vida (que incluye la industria farmacéutica, biotecnológica y de dispositivos médicos) que los utilizan como fuente de datos para complementar los resultados de los ensayos clínicos, evidenciando la eficacia y eficiencia de los medicamentos en condiciones del mundo real con miles de pacientes y sus interacciones con sus médicos.
La formación es una de las bases del buen funcionamiento de la industria de las ciencias de la salud. Gracias a la formación -que puede ser interna o subcontratada-, los agentes del sector pueden prestar un mejor servicio al elemento más importante: el paciente.
La industria de las ciencias de la salud -que comprende las industrias farmacéutica, biotecnológica y de dispositivos médicos- utiliza un conjunto de herramientas de promoción para interactuar con los stakeholders (en particular, los médicos, pero también los farmacéuticos y los pagadores, entre otros).
Al tema de esta edición de PMFarma le tengo un especial aprecio por la relación que he desarrollado con él en los últimos 23 años. Cuando comencé mi carrera en la industria de las ciencias de la salud en 2004, ya había trabajado siete años en las industrias de estudios de mercado y consultoría desarrollando proyectos para gran consumo, telecomunicaciones, entre otras industrias, y una de las primeras evidencias que noté fue el inesperado "retraso" de nuestra industria en el área de herramientas de apoyo a la decisión. ¿Fue tal vez porque en ese momento las ventas de medicamentos crecían formidablemente a dos dígitos al año, y todo el mundo estaba básicamente contento con su excelente y bien merecido salario, bonificaciones y múltiples beneficios?
