Creada por Ogilvy Barcelona, la idea potencia los beneficios de Pharmagrip Forte, un medicamento que combate de manera eficaz los síntomas de la gripe o resfriado.

La campaña cuenta con un spot televisivo, en diferentes versiones, cuñas de radio, exterior, soportes digitales y material de punto de venta.

Sobrellevar una gripe o un resfriado ya es difícil de por sí: la fiebre, el dolor, la congestión, la secreción nasal... Pero si esto ocurre además en invierno, todas estas sensaciones se intensifican y el frio y el mal tiempo se hacen incluso menos llevaderos.

A partir de este insight y bajo el concepto “el invierno es mucho más invierno cuando tienes gripe o resfriado”, Cinfa lanza 'Hielo', una campaña de Pharmagrip Forte que se posiciona al lado personas que sufren catarro común y les ofrece una solución rápida y eficaz.

La campaña, ideada y desarrollada por Ogilvy Barcelona, muestra los claros beneficios del medicamento OTC, a través de un impactante visual en el que todo lo que rodea al protagonista aparece congelado: la ciudad, la casa, los muebles y, por supuesto, la misma persona.

Mediante la contraposición entre este escenario y su opuesto, uno cálido y confortable, Ogilvy Barcelona transmite así la eficacia y rapidez del producto de forma notoria y memorable, que empatice con el espectador.

“Lo más destacable de la campaña es el insight sobre el cual se sustenta: todos estamos acostumbrados a resfriarnos en invierno porque es la época proclive, pero lo que es cierto es que el invierno se vuelve mucho más duro y frío en cuanto nos ponemos enfermos. Todo se acentúa: cuando estamos resfriados, el mal tiempo se siente peor y las bajas temperaturas son aún más gélidas”, asegura Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.

Como solución a esta realidad, Pharmagrip Forte contiene una mayor dosis de paracetamol comparado con los otros fármacos de la gama, por lo que el objetivo de la campaña es dar notoriedad a este atributo más potente y diferenciador.

Campaña televisiva
La acción 'Hielo' cuenta con una campaña 360: un spot televisivo, dos cuñas de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web con información detallada sobre el producto.

“Lo que hemos querido ilustrar con esta campaña es ese malestar acentuado de ver el invierno peor en cuanto nos resfriamos: parece que todo esté hecho de hielo porque la casa se siente más fría. En 'Hielo' hemos hecho ese paralelismo, jugando con la metáfora del hielo y con la exageración para retratar el bienestar que puede contrarrestar los síntomas gripales con Pharmagrip Forte”, afirma Almodóvar.

“Además, a nivel de producción, se ha conseguido un acabado muy realista y de calidad al mezclar las últimas tecnológicas CGI con montajes de plató real y atrezzo”, concluye el director creativo.