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Artículo Oficina de Farmacia/OTC
Por Cristina Pérez. Directora del área de Retail & Shopper. TNS.
El mundo de los productos sin prescripción médica no es ajeno a la sofisticación en el proceso de compra, ni a la entrada de conceptos como 'Connected Shopper' o 'Shopsumer', ya que tendemos a extender nuestras pautas de comportamiento a cualquier categoría de compra. Por ello es preciso conocer las claves para impactar en este tipo de consumidores para diseñar una estrategia de marketing de éxito dentro y fuera de la farmacia, asegurándonos un retorno de la inversión en términos de ventas y de construcción de marca.

Artículo Marketing
Por Luis Soler Vázquez-Guillen. Partner. Odgers Berndtson.
Serán necesarios directivos viajados, con visión global y con preocupación por la ética empresarial.
Artículo Investigación de Mercados
Por Cristian Atik. Manager. Page Personnel.
En un entorno cambiante, viniendo de una etapa de crecimiento y tras haber superado una crisis, desde Page Personnel hemos realizado un estudio de las posiciones gestionadas en 2015 dentro del sector Healthcare. Nuestro objetivo es analizar y estar preparados para este 2016 y el próximo 2017.
Artículo Marketing
Por Carlos Puig Falcó. Presidente. Branward.
Tiempo después que otros sectores, la Industria Farmacéutica ha empezado a reconocer la importancia estratégica del branding para su negocio. Muchos de los departamentos de marketing actuales han sido re-estructurados e incorporan ya la figura de Brand Managers para sus productos. Este nuevo marco representa una gran oportunidad para potenciar las capacidades estratégicas de las marcas. Aquellas Compañías que sepan cómo abordar esta transformación serán las que tomarán ventaja de cara a los nuevos retos del mercado.
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No hay duda la percepción del equipo local imprescindible para el conocimiento de mercado.Muy...
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